В статье представлена поликодовая природа рекламных текстов. Даны определения понятиям «креализованный текст», «реклама», «рекламный текст», «изображение». Охарактеризованы основные черты виртуальной среды. Представлены функции поликодных текстов. Изучены подходы к их классификации. Перечислены основные составляющие поликодного теста. Обозначены способы креолизации текста.
