Быстрое развитие дополненной реальности (AR) и её проникновение в повседневные цифровые практики создали принципиально новые условия для рекламных коммуникаций. Однако на фоне технологического прогресса наблюдается системное отставание концептуального и стратегического осмысления механизмов её применения в рекламе. Сложившаяся ситуация порождает рассогласование между потенциальными возможностями и фактической интеграцией этих инструментов в бизнес-процессы. Целью в рамках статьи является выявление принципов обоснованного внедрения AR в рекламные стратегии с учётом когнитивных, технологических, институциональных факторов. Материалы работы адресованы маркетологам, стратегам брендов, разработчикам AR- решений, исследователям в области цифровых коммуникаций.
