Предметом исследования являются изменения рекламных стратегий в сети интернет у маркетплейсов «Алиэкспресс» и «Озон», за последние 2 года. В статье была применена методология аналитического исследования в сопровождении сравнительного анализа. Рассматриваются такие аспекты, как влияние политической, экономической, социальной ситуации (макросреды) на рекламные стратегии для маркетплейсов. В результате было установлено, что основными аспектами, повлиявшими на интернет-рекламные стратегии маркетплейсов явились: инфляция, психологическое состояний граждан, а также, политический кризис в мире. Проанализированы рекламные концепции, использованные на платформах, чтобы понять: как при влиянии факторов макросреды на общество сохранить интерес покупателей и создать благоприятные условия для потребителей, не провоцируя у них при этом негативные эмоций при поиске и покупки товаров.
