В статье рассматривается стратегическая роль PR-кампаний в процессе формирования имиджа нового продукта на рынке безалкогольных напитков в условиях трансформации потребительских предпочтений и усиления социально-этических требований к брендам. Обосновывается положение о том, что PR в современном маркетинге перестает выполнять вспомогательную функцию и становится системообразующим элементом коммуникационной стратегии, обеспечивающим легитимацию нового продукта, формирование доверия аудитории и создание устойчивых моделей потребления. Особое внимание уделяется взаимосвязи PR-коммуникаций с правовым регулированием рынка безалкогольных напитков, а также роли социальной ответственности, экологической повестки и цифровых каналов коммуникации в построении имиджа бренда. На основе анализа российских и зарубежных исследований, нормативно-правовых актов и практических кейсов обоснована необходимость интеграции PR-кампаний с дизайном, брендингом и маркетинговыми коммуникациями для успешного вывода нового продукта на рынок.
